金牌空压机销售年末总结-- 如何发现更多客户?
2015/11/25 9:51:51
目前,国内的整体经济形式不是很好,进入了政府提出的“新常态”经济时期,因而作为社会经济晴雨表的压缩机,在市场上的需求量不是很大。受此影响,压缩机行业基本回归理性,各生产厂家不再像前些年那样一窝蜂的上生产线,竞争更多地是产品的品质及价格,以及企业战略布局。随着螺杆机的大量普及和长时间应用,广大用户企业主及各公司设备管理人员、采购人员对压缩机也有了更多了解和把握,购买时更加理性。可以说,从压缩机行业的竞争态势来看,出单对于每位业务员来说都越来越困难。而销售出单的成败关键在于谁能拥有更多的客户信息、谁能够更加抓住客户的心。很多一线销售人员都在抱怨现在的市场不景气,信息量越来越少了,别说出单了,就连问的人都很少了。好不容易得到求购信息,一联系,发现已经有十几家报价了。在信息时代,信息的获取对于每位销售员来说都是同等的便捷和快速。因此,这就需要业务员拥有更好的心态和掌握更多的方法。
市场本身对压缩机的需求增速在下降,出单困难度在加大,而作为业务员的你又无限想象的把困难扩大,那么自然感觉就很难做。那么,如何去收集更多的销售信息,在竞争中能脱颖而出呢?这就是本文需要分析的信息搜集方法问题。
常有业务新人问:“我不知道怎么找客户,你能教教我吗?”每一个业务新人都有这种困惑,有的销售经理、主管会说:“满大街都是人,每一个人都有可能成为你的客户。”或者说:“压缩机是一种通用设备,每个工厂都有需要,甚至不是工厂也有需要,应用很广泛,客户也很多。”新人一听信心爆棚,做过几年有了经验才发觉这是在误导年轻人。
业务员找客户,一定要精确制导。销售是一场只有名,没有第二名的比赛。任何公司资源都有限,业务员的时间、精力也有限,必须把有限的资源、精力放到有效的准客户身上去。
一个新手业务员甚至在压缩机行业待了好些年的老人,如果没有信息汇集,就不知怎么找到销售机会,就没有方向,没有目标,也就不知如何行动。所以,新手应当先学会如何收集销售信息。
大致可以分为四大渠道:内部资源、公共资源、对手资源、私人资源。
内部资源获取信息
一个业务新手到公司,可以从公司内部获取一些有用信息,从而找到寻找准客户的方法和途径。主要的方法有以下几种:
公共资源获取信息
搜索引擎
通过网络引擎检索供求信息,所有会上网的人都会用、都用过,这是事实,但很多人不是真正会用。很多人习惯用百度,但实际上多个一起用效果更好。搜出来的结果,很多人就看页,有些人会看前几页,但有些有用的信息藏在几十页之后。
另外,灵活应用关键字和关键字组合,比如空气压缩机,有人叫压缩机,有人叫空压机,还有叫压风机的;螺杆与压缩机/空压机连写和中间带空格,搜索结果就会不一样,高级搜索里面还有很多功能可以探索。
黄页
建议负责哪个区域就买哪个区域的黄页。也有很多业务员负责的区域不固定,满天飞,总不能所有的黄页买下吧?可以想办法获取,比如网络上的电子版,或者某些商务酒店等会免费提供。
行业网站
建议把压缩机相关的门户网站、论坛、微博、微信都收藏、关注了。这些地方,一是可以了解行业新闻、掌握相关技术和知识;二是可以弄清市场竞争格局,明白品牌定位以及同行评价以及攻击的点;三是获取销售信息。比如,网站上的求购信息、招标信息以及即时询价信息等。
展会
压缩机相关的展会不少,有专业的行业展会,比如上海PTC展,也有一些相关的展会,比如流体机械展会、通用机械展会,还有一些细分应用领域的展会,比如石油机械装备、医疗器具等,还有一些地区类、贸易类展会,压缩机企业都可以参加。到了展会现场,怎么干呢?至少要两样东西:名片和产品宣传册。
名片和宣传册在展会现场也不能乱发。
一是公司资源有限,不能浪费,好钢要用在刀刃上。二是要讲求方法,不得其法,事倍功半。
、找互补性产品的展位。什么叫互补性?你卖三滤,我卖阀门。不一定互补,但千万别找有竞争性的。然后在他家边上,看到有人对他家的产品有兴趣。然后,等他准备离开时,你上。
第二,找上下型。什么叫上下型,就是你们的产品是他们的原材料,比如,我做压缩机,你做空调,我是你的上家。
国家法律法规
包括行业性的法规、办法等。比如由于煤矿安全事故频发,安监局下文通知不许某类机型进煤矿,那就可以立即拜访煤矿客户,卖给他们,或者推荐更大气量和压力,以及长输压缩空气管线给客户。同样是业务员,早先一步看到此类硬性要求,就能领先竞争对手一步占得先机。
学术研讨会
这个不局限于压缩机行业的学术研讨,也可以是应用行业的一些技术研讨会。比如自家卖无油机,就可以参加食品药品、医疗、电子等行业的研讨会;如果是自家是工艺气压缩机企业,可以参加石化、能源、天然气等行业的研讨会。不过参加此类研讨会,首先要做的就是提高自己的压缩机专业知识,要不然,即便做个参会听众,自己也听不懂。
新闻事件
大型项目,尤其是工业园之类的开园等新闻,以及其重要性和操作方法,相信做销售的同行不用说都知道,很简单,去扫街。
对手资源获取信息
在现阶段的压缩机行业,基本不存在空白市场区域只有你一家企业在做销售,很多地区,尤其像深圳、广州、上海、苏州等地,从业人员和压缩机品牌如牛毛,同行是冤家,在这里演绎的活灵活现。所以,就要留心自己的竞争对手,他们一些行为也可以为你提供大量的信息。当然,一般来说,竞争对手是不会主动提供信息给你。只要你有心,你的竞争对手会不小心提供有价值的信息给你。
竞争对手网站
你们公司的网站、行业网站的信息你会用,对手的网站信息难道就不能为你所用?可能你只是没有想到。比如在对方恭喜、庆贺自己获得某用户百万、千万大单的时候,你也知道了自己的潜在大客户。
竞争对手业务员
用什么方法搞到信息?关键是自己要做有心人。
QQ、个人博客、微信上,会暴露自己的行踪和客户情况。对某些用户狭窄的企业来说,这个太有信息量了。
私人资源获取信息
人脉圈获取信息
要记住,亲戚是关系,朋友转朋友是关系,客户转介绍也是关系。现在的设备销售,除了一部分公开招标外,大多数采购由客户企业少数几人或者一人主导,而在中国这样一个讲人情面子的市场,尤其是空压机技术逐渐成熟,品牌和价格同质化严重的领域,客户选谁结果都一样,而为什么选你,就看是否认同你这个人。这也是很多一线人员为什么拼命扩充人脉的原因。
社交平台人脉圈获取信息
社交平台,比如压缩机Q群、微信群、商会、行业协会等都属于行业业务圈。“宅”不是做销售的好表现,若有这个习惯,得改。
个人爱好圈获取信息
人因为有共同爱好,就更容易不设防,甚至直接告诉你信息。不一定样样精通,但技多不压身,至少了解一二,尤其是一些关键岗位的关键人物。
做任何事情,关键在于要用心去做。平时多注意,多积累,才能厚积薄发,把空压机销售做好。
大型项目,尤其是工业园之类的开园等新闻,以及其重要性和操作方法,相信做销售的同行不用说都知道,很简单,去扫街。
对手资源获取信息
在现阶段的压缩机行业,基本不存在空白市场区域只有你一家企业在做销售,很多地区,尤其像深圳、广州、上海、苏州等地,从业人员和压缩机品牌如牛毛,同行是冤家,在这里演绎的活灵活现。所以,就要留心自己的竞争对手,他们一些行为也可以为你提供大量的信息。当然,一般来说,竞争对手是不会主动提供信息给你。只要你有心,你的竞争对手会不小心提供有价值的信息给你。
竞争对手网站
你们公司的网站、行业网站的信息你会用,对手的网站信息难道就不能为你所用?可能你只是没有想到。比如在对方恭喜、庆贺自己获得某用户百万、千万大单的时候,你也知道了自己的潜在大客户。
竞争对手业务员
用什么方法搞到信息?关键是自己要做有心人。
QQ、个人博客、微信上,会暴露自己的行踪和客户情况。对某些用户狭窄的企业来说,这个太有信息量了。
私人资源获取信息
人脉圈获取信息
要记住,亲戚是关系,朋友转朋友是关系,客户转介绍也是关系。现在的设备销售,除了一部分公开招标外,大多数采购由客户企业少数几人或者一人主导,而在中国这样一个讲人情面子的市场,尤其是空压机技术逐渐成熟,品牌和价格同质化严重的领域,客户选谁结果都一样,而为什么选你,就看是否认同你这个人。这也是很多一线人员为什么拼命扩充人脉的原因。
社交平台人脉圈获取信息
社交平台,比如压缩机Q群、微信群、商会、行业协会等都属于行业业务圈。“宅”不是做销售的好表现,若有这个习惯,得改。
个人爱好圈获取信息
人因为有共同爱好,就更容易不设防,甚至直接告诉你信息。不一定样样精通,但技多不压身,至少了解一二,尤其是一些关键岗位的关键人物。
做任何事情,关键在于要用心去做。平时多注意,多积累,才能厚积薄发,把空压机销售做好。